Нормализация каннабиса показывает сдвиг в моделях праздничных продаж

индустрия быстро развивается по сравнению со зрелыми рынками, такими как Калифорния. «Возможно, наиболее заметным отличием в ноябре было то, что распределение продуктов в Мичигане оставалось одинаковым в течение месяца, тогда как в 2021 году прямо перед праздником они отдавали предпочтение большему количеству съестных припасов и картриджей», — сказал Томарес. «Поразительно, насколько стабильнее Мичиган в 2022 году по сравнению с тем, что было в 21 году, и насколько он больше похож на Калифорнию».

Томарес также добавил, что мы также начинаем наблюдать изменения в покупательском поведении. «В Калифорнии, которая является относительно зрелым рынком, покупки оставались в основном одинаковыми с точки зрения разбивки продуктов по сравнению с прошлым годом. Потребители из Мичигана в прошлом году тяготели к более тонким или «семейным» продуктам, таким как картриджи и пищевые продукты: в 2021 году эти продукты увеличилось с 37% транзакций в первую неделю ноября до 43% в неделю Дня Благодарения. В этом году месяц выглядел гораздо более нормальным, с картриджами и пищевыми продуктами, на долю которых приходилось примерно 40% плюс продажи в течение каждой недели в ноябре».

Директор по информационным технологиям New Frontier Data, доктор Аманда Рейман, предполагает, что нормализация каннабиса, вероятно, является причиной того, что продажи не являются самыми высокими в ранее предсказуемые дни. «Я думаю, что нормализация и расширение доступа по всей стране являются движущей силой изменений в праздничных покупках», — сказал Рейман. «Людям не только удобнее использовать свои обычные продукты в большем количестве мест и с большим количеством людей, но и каннабис доступен в большем количестве штатов, поэтому нет необходимости делать запасы перед поездкой, если вы можете получить его, где бы вы ни находились. Многие люди, скорее всего, предпочтут подождать и купить каннабис в пункте назначения, чем брать его с собой в самолет».

НИКОЛЬ ПОТТЕР ХАЙ ТАЙМС

Потребители, проводящие время с семьей и друзьями во время праздника Благодарения или во время него, также должны учитываться. По данным New Frontier Data, 44% потребителей получают каннабис от друзей или членов семьи, а 29% говорят, что это их основной источник доступа. В некоторых медицинских штатах, а также в тех, где до сих пор нет законодательства о каннабисе, семья является основным источником каннабиса.

Предыдущие данные показали, что 68 процентов людей потребляют вместе с другими, 21 процент потребляют с братьями и сестрами, 19 процентов с членами расширенной семьи, 11 процентов с родителями и 6 процентов со своими детьми. Кроме того, 85 процентов потребителей говорят, что их семья знает об их употреблении каннабиса, а 59 процентов говорят, что их семья поддерживает потребление.

New Frontier Data сравнили данные о продажах каннабиса за ноябрь 2021 и 2022 годов, что показывает изменение моделей продаж. В то время как «Зеленая среда» была третьей по величине валовых продаж в 2021 году, в 2022 году продажи были собраны в пятницу, 4 ноября; пятница, 11 ноября; и воскресенье, 18 ноября, были почти эквивалентны 23 ноября (Зеленая среда этого года) и 25 ноября (Черная пятница). Компания New Frontier Data проконсультировалась со многими своими ведущими экспертами, чтобы проанализировать причины этого изменения.

По словам старшего аналитика New Frontier Data Ноя Томареса, потребление каннабиса в Мичигане, связанное с Днем Благодарения, также является обычной практикой: 40 процентов проводят время с семьей или супругами во время употребления, 38 процентов сообщают, что каннабис сочетается с едой, а 33 процента готовят еду с каннабисом. .

В целом, Томарес считает, что в ближайшие несколько лет эта деятельность продолжит становиться более привычной. «Мы ожидаем, что по мере того, как рынки продолжают развиваться и появляются новые рынки, потребительские предпочтения будут становиться все более нормальными, а приобретение каннабиса будет все больше интегрироваться в повседневную жизнь потребителей», — сказал Томарес. «Уже 48 процентов потребителей сообщают, что просто посещают диспансер после того, как они закончатся, вместо того, чтобы планировать специальную поездку. С открытием новых рынков с более низкими барьерами для приобретения потребители могут чувствовать меньше необходимости покупать каннабис перед поездкой или общественными мероприятиями. это происходит, мы можем увидеть, что некоторые неофициальные праздники играют менее важную роль в решениях потребителей о покупке».

НИКОЛЬ ПОТТЕР из HIGHTTIMES